Articole

Farmer First – noua strategie Fendt

Marți, 13 iulie, la ora locală 10.00, în Forumul de la Marktoberdorf, a avut loc Conferința anuală de presă a producătorului german Fendt, marcă a companiei AGCO, la care, la fel ca anul trecut, majoritatea jurnaliștilor din înteaga lume s-a aflat on line, exceptând câțiva ziariști din presa agricolă germană, plasați la ”distanță socială”, amintind astfel că pandemia (încă) nu a luat sfârșit.

Un eveniment premium, aflat sub semnul digitalizării.

Fermierul mai presus de orice

Noul președinte și CEO al companiei AGCO, Eric Hansotia, a fost primul dintre cei patru vorbitori ai conferinței. El a precizat că 2021 este anul în care, la AGCO, începe o nouă eră, cea de-a treia pentru organizație, o perioadă a ”accelerării performanței”, în care fermierul se află în centru oricărei strategii.

Perioada 1990 – 2004 a fost pentru AGCO cea a ”construirii fundației”, iar în etapa următoare, 2004-2020, cea a ”transformării”, s-au făcut pașii necesari pentru profitabilizarea companiei.

Anul 2020, cu toate implicațiile lui, a demonstrat că este nevoie de o redefinire a scopului și a viziunii companiei, astfel că AGCO își propune să fie un partener de încredere pentru fermieri, ce va oferi soluții pentru agricultura inteligentă, orientate spre asigurarea sustenabilității acestui domeniu.

De asemenea, Hansotia a spus că, încă de pe vremea când nu lucra pentru AGCO, ci la o companie concurentă, era fascinat de spiritul Fendt, de tot ceea ce reușeau să transmită fermierii ce trecuseră prin ”experiența Fendt”. De aceea consideră că pasiunea utilizatorilor Fendt trebuie să se afle în centrul a orice va întreprinde compania, prin crearea unei experiențe de excepție pentru fermieri, maximizarea veniturilor acestora prin oferirea de inovații și soluții digitale și libertatea de a alege serviciile ce li se potrivesc pentru toată durata de viață a produsului.

 

O industrie puțin afectată de pandemie

Christoph Gröblinghoff, directorul general Fendt: ”Ne aflăm deja în luna a 17-a de pandemie, și încă nu putem face proiecții pe termen lung și nici nu putem anticipa ce va urma, însă s-a dovedit că industria noastră nu a avut de suferit major de pe urma acesteia. Fermierii trebuie să ne asigure, în continuare, hrana și se arată dispuși să investească.”

Conform CEMA Business Barometer, industria producătoare de echipamente agricole este în continuă creștere, cifrele de pe primele trei trimestre demonstrând că anul se poate încheia cu o creștere totală de 7%, în Europa.

Numărul angajaților din toate cele 6 unități de producție Fendt din întreaga Germanie este, de asemenea, în creștere (6.272 în iunie 2021, față de 6.102, la sfârșitul lui 2020), iar bugetul alocat cercetării și dezvoltării este cu 22% mai mare decât anul trecut, 500 de ingineri lucrând atât în producție cât și pe partea de digitalizare.

De altfel, în aprilie 2021, Fendt a inaugurat un nou corp de clădire în Marktoberdorf, locul în care 140 de noi angajați, specialiști în electronică și software, lucrează la ”viitorul digitalizat al agriculturii”.

 Cota de piață a Fendt este în prezent de 10%. “Succesul Fendt este recunoscut și prețuit în cadrul AGCO. Creșterea brandului Fendt la nivel global este una dintre preocupările importante ale Companiei, iar această creștere este posibilă datorită faptului că oferim echipamente agricole cerute pretutindeni în lume, nu numai în Europa. Punem astfel fundația pentru viitor.”, a spus C. Gröblinghoff.

Un alt aspect la care s-a referit directorul general Fendt a fost cel al transformării la care este supusă agricultura în prezent, considerând că ”FendtOne este răspunsul AGCO pentru o agricultură sustenabilă” și le-a dat întâlnire jurnaliștilor la Agritechnica, la Hanovra, în februarie 2022, pentru mai a i se confirma afirmația.

 

FendtOne – soluția digitală pentru agricultura viitorului

Prezentarea noilor produse marca Fendt i-a revenit vicepreședintelui Marketing, Roland Schmidt. Multe dintre acestea erau deja expuse în Forum, în special cele destinate realizării hranei pentru animale: greblele de adunat Fendt Former 12545 PRO și 7850 PRO, remorca Fendt TigoVR, cositoarea cu tambure Fendt Slicer 310 F și Fendt Slicer860/960, presa de balotat Fendt Rotana.

În ceea ce privește protecția plantelor, Fendt a pregătit o nouă serie de mașini autopropulsate pentru erbicidat – Fendt Rogator 900, destinată, în principal, piețelor din America de Nord și de Sud.

Fendt consideră că cea mai remarcabilă dintre inovațiile ultimilor ani este sistemul FendtOne, despre care Roland Schmidt a afirmat că ”poate fi comparată, ca importanță, cu ceea ce a însemnat, în urmă cu peste 25 de ani, transmisia Vario”.

Intervalele de timp tot mai scurte din campanii, schimbările climatice și restricțiile legale restricțiile legale impun cerințe din ce în ce mai mari atât fermierilor din întreaga lume cât și tehnologiilor agricole pe care le folosesc. Noul concept de operare FendtONE, orientat spre viitor, oferă soluții simple pentru a satisface mai ușor aceste cerințe. Sistemul se va regăsi de acum și la alte trei noi generații din seria Fendt 500, 900 și 1000 Vario. Pe lângă caracteristicile specifice agriculturii inteligente, acestor serii li s-au adăugat și alte inovații tehnice, ca de exemplu un filtru de aer (optional) cu autocurățare la tractoarele mari și îmbunătățiri pentru utilizarea încărcătorului frontal la Fendt 500 Vario.